Alexander Guy Cook nacque a Londra il 23 agosto del 1990, ed è il figlio di Yael Reisner e Sir Peter Cook, entrambi architetti. Quando era adolescente, si appassionò di informatica, iniziò ad adottare il software GarageBand, e a registrare i brani di amici che frequentavano il panorama indie londinese durante la metà degli anni 2000. Studiò nella London King Alfred School dove fece la conoscenza di GFOTY e Danny L Harle; assieme a quest’ultimo, Cook fondò il duo Dux Content/Dux Kidz.
Durante il mese di giugno del 2013, Cook fondò la PC Music, un’etichetta discografica alternativa che qualcuno definì “il futuro della musica pop” e che riuscì a ottenere una certa attenzione su Internet. Nel 2015, la PC Music inaugurò una partnership con la Columbia destinata a perdurare per un solo anno. Nello stesso lasso di tempo, Cook divenne il direttore creativo e produttore della cantante britannica Charli XCX.
Dopo aver composto l’EP Lifeline, uscito nel mese di giugno del 2020 e attribuito a DJ Lifeline, Cook pubblicò due mesi più tardi 7G, composto da sette dischi per un totale di quarantanove brani che includono delle cover di Caroline Polachek, Hannah Diamond, Alaska Reid e del rapper Rommy Cash. Cinque settimane dopo, Cook licenziò Apple, definito dal lui “un secondo album di debutto”.
